SEO nedir? Tüm bilinmesi gerekenler ve merak edilenler

SEO Nedir?

 

SEO İngilizce olarak Search Engine Optimization kelimelerinin ilk harflerinden oluşan SEO kısaltması Türkçe adıyla arama motoru optimizasyonu anlamına gelmektedir. Genel olarak Site İçi SEO Çalışmaları ve Site Dışı SEO Çalışmaları ile iki temel çalışmadan olumaktadır.

 

İnternet üzerindeki tüm bilgilerin aranmasında en uygun sonuçların bulunması ve bu tarama işleminin en hızlı ve pratik bir şekilde gelişmesini sağlayan özellikler bir çalışma prensibine bağlı olarak hizmet verir. Arama motorlarına etki ederek siteyi arama motorlarında aratılan kelimeler sonrasında listelenen siteler içinde üst sıralara taşımak ise bu işlem ile mümkün olmakta. Bu yüzden internet sitesi sahipleri asıl amaçlarının bir gereği olarak daha çok kullanıcıya ulaşıp gelirlerini artırmak için SEO çalışmaları yapmakta veya yaptırmaktadırlar.

 

 

 

SEO Türleri Nelerdir?

 

Henüz genç bir yapıya sahip olan SEO çalışmalarında bu alanda öncü kişiler tarafından yapılan çalışmaya bağlı olarak iki farklı SEO çalışması belirlenerek gruplandırma yapılmıştır.

 

 

 

Site İçi SEO Çalışmaları

 

Arama motorlarına etki etmek isteyen site sahipleri bu arama motorlarının siteleri sıralarken izlediği algoritmadan haberleri olması gerekmektedir. Arama motorları sistemi öncelikle siteye giren kullanıcıların davranışlarına göre sıralamalar yapar. İlk olarak kullanıcının sitede kalma süresi ve farklı bağlantılara tıklaması şeklinde gerçekleşen işlem kullanıcının etkileşimini belirten sosyal medya paylaşımları gibi durumlara da dikkat eder. Bu çalışmalar sonrasında site sahipleri kendi kullanıcılarını bulurken kullanıcıların da doğru kelimeler kullanarak arama yaptıklarında istedikleri bilgilere ulaşmaları mümkün olmaktadır. Bu çalışmalar sırasında teknik olarak robot.txt, sitedeki içeriğin özgünlüğü, sitede bulunan görsellerin çözünürlük bakımından kalitesi, alan adının site içeriğine olan uygunluğu, W3C Geçerlemesi ve sitede işlem yapma sürelerinin hızı gibi belirlemelerle işlemler yapılmaktadır.

 

 

 

Site Dışı SEO Çalışmaları

 

İngilizcede Off Page SEO olarak bilinen site dışı çalışmalar adından da anlaşılacağı gibi doğrudan sayfa üzerinde yapılan değişikliklerden değil sitenin arama motorlarındaki sırasına etki edecek dış değişiklikler yapılmasını işaret etmektedir. Farklı teknikler bulunsa da günümüzde site dışı SEO çalışmaları yapılırken en çok Backlink yöntemi tercih ediliyor. Bir web sitesinde başka bir web siteye yönlendirme içeren bir link bulunması halinde bu linke Backlink adı verilmektedir. SEO çalışmasında başarılı sonuçlar almak isteniyorsa bu Backlinklerin sayısı da yüksek seviyelerde olmalıdır. Bu açıdan önemi büyük olan Backlinklere karşı arama motorlarının tamamı oldukça dikkatli olmaktadır. SEO çalışmalarında hızlı bir şekilde sonuç almak isteyen bazı kişiler yapay Backlinkler kullanabiliyor. Fakat Google başta olmak üzere tüm arama motorları bu çalışmaları fark ederek sonuçları değiştirebilmektedir. Bu yüzden sıralamalarda organik bir yükselişin sağlanması için Backlinklerin mutlaka siteyi ziyaret eden kişiler tarafından verilmesi gerekmektedir. Bu da ancak eğer kaliteli içeriğe sahip bir site oluşturulmuşsa doğal olarak gerçekleşmektedir. Site dışı SEO çalışmalarında önemli olan bir diğer durumda kullanıcıların siteyle ilgili veya sitedeki bölümleri içeren paylaşımlarını farklı platformlarda yapmaları ile gerçekleşir. Bu sebeple arama motorları sosyal medyadaki paylaşımları da dikkate almaktadır.

 

 

 

 

 

SEO Çalışmaları Uygunsuz Çalışmalar: Black Hat SEO

 

SEO çalışmaları doğru ve yasal bir şekilde yapıldığı takdirde sitenin arama motorlarında yükselmesi uzun süreler alan bir vakit sonrasında gerçekleşmektedir. Bunun önüne geçebilmek için SEO çalışması yapan kişi ve kuruluşlar Black Hat SEO adı verilen teknikleri kullanıyorlar. Hedeflenen anahtar kelimeleri üzerine yapılan görünmez yazı, otomatik olarak yazılmış yazı ve anahtar kelimelerin hepsinin bir arada bulunduğu yığınlar şeklinde uygulanabilen yöntemler sonrasında SEO çalışmalarından sonuç almak mümkün olmaktadır. Kısa sürede sitenin sıralamalarda yükselmesi sağlanmasına karşılık bu durum arama motorları tarafından kısa sürede fark edilerek sitenin hasar görmesine veya tamamen kaybedilmesine de yol açılabilir.

 

Arama Motoru Optimizasyonu Nasıl Ortaya Çıktı?

 

İnternetin gelişmesine bağlı olarak dijital pazarlama denilen bir olgu ortaya çıktı. Bu şekilde firmalar kendi kurumsal kimliklerini internet üzerinden geliştirebiliyor veya ürünlerini internet üzerinden satarak para kazanabiliyorlardı. Ayrıca reklamcılık konusunda da internet önüne geçilemeyen bir hale gelmişti. Rohit Bhargava ismindeki bir pazarlama uzmanı 2006 yılında bir makale yazarak 5 madde içeren bir optimizasyondan ilk kez bahsetti. İlk ortaya atıldığı zamanlarda tartışılsa da ve hatta tepkiyle karşılansa da bu maddeler daha sonra 16 maddelik yeni bir listede yer buldu.

 

 

 

Optimizasyon İşlemleri Sırasıyla Nasıl Yapılır?

 

Sabit bir IP numarasının elde edilmesi sağlanır.

W3C geçerlemesi tekniği kullanılır.

İçerik hedeflenen kelimelere yönelik olarak düzenlenir.

İçeriğe uygun başlıklar seçilerek kullanıcıların ilgisinin çekilmesi sağlanır.

Etkili çalışmalar için “robots.txt” dosyası kullanılır.

Kopyalanmış içerikler temizlenerek özgün içerik oluşturulur.

Site kullanımında hız ve kolaylık açısından verim artırılır.

İçeriğe uygun yönlendirmelerin yapılabildiği farklı sitelerin linki bulundurulur.

Hedeflenen anahtar kelimeler uygun sayıda ve yoğunlukta siteye yedirilir.

Site haritası oluşturarak arama motorlarının daha hızlı bir sonuç alması sağlanır.

Hedeflenmiş anahtar kelimelerin görünürlüğünü artırmak için italik veya kalın yazı biçimleri kullanılır.

CSS tabanına sahip siteler oluşturulur.

Her bir sayfa için 100 linkin üstüne çıkılmaz.

Sitedeki görsellerin ne ifade ettiğine uygun olarak metinler yazılır.

İçeriklerin tüm sitede uyumlu bir görünüm oluşturmasına dikkat edilir.

Sitede 404 hatası veren sayfalar geçerli sayfalara yönlendirilir.

Sitede yerel uzantılar ve güvenlik sertifikası kullanılır.

Sitenin oluşturulmasında kullanılan kodlarla sitenin sahip olduğu içerik belirli bir oranda tutulmalıdır.

Site sürekli olarak içerik bakımından yenilenmelidir.

Kullanılan görseller başka yerde kullanılmamış olmalı ve kendine özgü boyutlara sahip olmalıdır.

Sosyal medyada etkin bir şekilde rol almak için gerekli hesaplar açılmalıdır.

Sıralamalarda daha üst sıralardan yer alan sitelere yönlendirme veya tam tersi yönde linkler ile bağlantılar sağlanmalıdır.

Sitenin karşı saldırılara veya ortaya çıkabilecek problemlere karşı korunması sağlanmalıdır.

Kullanıcıların sitede daha uzun süreler kalmasını sağlayan düzenlemeler yapılmalıdır.

Sitenin sağlamasını yapmak için Google Insights kullanılarak 70 üzeri puan alınıp alınmadığı kontrol edilmelidir.

Alan adı sitenin hedeflediği kelimeleri içermelidir.

Eski tarihli bir alan adı arama motorlarında daha üst sıra anlamına gelir.

 

SEO Çalışmaları ile İlgili Bilinmesi Gereken Terimler

 

SEO: (Search Engine Optimization) Arama motoru optimizasyonu

 

Onpage: Kullanıcıların siteyle karşılaştıkları bölümde yapılan çalışmalardır.

 

Pagerank: Site sıralamaları için Google tarafından siteye verilen 0 ile 10 arasındaki puandır.

 

Pagerank Güncellemesi: 3 ayda bir yapılan yeni puan değerlendirmesidir.

 

Pagerank: 15 Nisan 2016 tarihi itibariyle kaldırıldı

 

Backlink: Bir sitede başka bir siteye yapılan yönlendirme bağlantılarıdır.

 

Trustrank: Puanlamalar yapılırken sitenin güvenilir olup olmadığına karar veren derecedir.

 

Outlink: Backlink’in tersi olarak kendi sayfanızdan verdiğiniz yönlendirmelerdir.

 

Link Değişimi: İki farklı site arasında link alıp verme işlemidir.

 

Google Dance: Google arama motorunun sıralamaları belirlerken kullandığı algoritmaların yenilenmesinden kaynaklanan değişikliklerdir.

 

Metatag: Google’ın siteyi algılayabilmesi için belirlenmiş temel kelimelerdir.

 

Sandbox: SEO çalışması yaparken yasal olmayan yolları kullanan kişilerin cezalandırılmasıdır.

 

Filtre: Yasal olmayan işlemler sonrasında alınan cezaların hemen öncesinde yaşanan sıralamalardaki düşüklüklerdir.

 

SEF: Bağlanılan sayfanın adresinin hedeflenen anahtar kelimelerden oluşmasını sağlar.

 

Google Panda: Google’ın arama motorlarında sitenin yer almasını sağlayan bazı algoritmalar sonucu işlem yapan uygulamadır.

 

Search Engine Hidden: Gizli arama motoru optimizasyonudur.

 

Adsense: Kullanıcıların reklamlara tıklama yoğunluklarına bağlı olarak site sahiplerine gelir getiren reklamcılık yöntemidir.

 

Adwords: Adsense ile sağlanan hizmetlerde reklam vermek isteyen kişiler için hizmetin sunulmasını sağlayan araçtır.

 

Spam: İçeriğin ve anahtar kelimelerin sürekli tekrar edilerek hileli bir şekilde arama motorlarına etki etmeye çalışmaktır.

 

Link Tarlası: Sayısız linke sahip sayfaya ya da siteye verilen ad.

 

Fake PR: Google tarafından verilen Pagerank değerlerinde başka bir sitenin puanını kopyalayarak kendi kullandığı siteye ekleme yöntemidir.

 

SMO: Sosyal medya optimizasyonu olarak bilinen sosyal medya hareketliliğini inceleyen çalışmalardır.

 

Referans Link: Sitenizde yer alan sayfaların başka sitelerde kaynak olarak gösterilmesi halinde linkinizin alacağı isimdir.

 

Orantılı Backlink: Sitenin tüm sayfalarında belirli bir oran takip edilerek yapılan Backlink çalışmasıdır.