- Kategori
- Gündelik Yaşam
Tüketiyorum öyleyse varım
Hayır, hayır düşünüyorum öyleyse varım değil. Tüketiyorum öyleyse varım bu. Nasıl mı? Gelin sizi şöyle alalım...
Kapitalist sisteme dayanan tüketim toplumunda, üretimin sürekliliği tüketim artışına bağlıdır. Ve bu tüketim her ülkede birbirine benzer hayat stilleri oluşturmaktadır. Kapitalizm, sanayi devrimi gibi tüketici devrimi de üretti. Peki, bu tüketici toplumunasıl belirlenir? Tüketim arzusu topluma nasıl işlenir? Ve ne aracılığıyla bu mümkün olabilir?
Tüketici toplumu oluşturmak
Siyasal ve ekonomik yapının gelişmiş olduğu ülkeler dünyayı rekabet ettikleri bir pazar haline getirme, kendi kültür ve değerlerini bu pazarda var etmek için kültürlerini medya aracılığıyla ekonomik ve de politik anlamda yetersiz olan ülkelere enjekte etmektedirler. Belirlenen kitlede tutulan tüketim alışkanlıkları ve kültür medya ile kitlelere sunulur buda medyanın içinde büyük bir rekabet oluşturur ve daha çok kitleye ulaşmaya çalışılır. Ve tabii ki kitlenin en dikkatini çeken konulara yönlenir.
Arzuyu yaymak
Toplumun kuvvetli belirleyicisi olan reklamcılık kişinin toplum içerisindeki yerini tükettiğiyle kıyaslamaya aracı olur. Ve bu yeri tüketim yoluyla elde edinebileceğini aşılar. Sanayi devriminin ortaya çıkardığı değişim ve kitle iletişim araçlarının yayılması kitle kültürünün doğup-gelişmesine kaynaklık eder. Fakat 20.yüzyılda ABD'nin geliştirdiği sistemler sayesinde Batı Avrupa'ya yayılmış sonra ise sosyalist ülkeleri de etkisi altına alarak çağa bomba gibi damgasını vurmuştur. Kapitalist mal üretme, pazarlama, dağıtım ve tüketim için hazır hale getirilmiş bu kültür'ün varlığı tüketime teşvik ve tüketici kazanma mücadelesinde yatmaktadır. Ve hedeflenen şey olmuş toplumda meta fetişizm’i ortaya çıkmıştır.
Tüketicinin köreltilişi
İmajların da meta olarak üretimi bu kültürün başlıca özelliğidir. Temel ihtiyaç ile gereksiz olanlar arasında seçim yapma bilinci köreltilip "Bir alana bir bedava" anlayışı elinde bulunsun canım nasıl olsa zamanı gelince kullanırsın mantığı. Daha sonra da senin sahip olduğun ürünler varsa da artık modası geçmiştir dercesine, yeni sezon ürünler bu yılın modası duyurusuyla tüketiciye bir yenisini daha sevecenlik ve tatlılıkla sunar. bireyler toplumda kabul edilmek için popülaritenin giyindiği gibi giyinmek, "trend" e göre giyinen, "mükemmel" bir görünüşe sahip olan bu "kusursuz" insanlar gibi yaşayan bu azınlığa katılmaya özendirilir yani "tüketiyorum, öyleyse varım" dedirtilir.
- Toplam blog
- : 2
- : 213
- Kayıt tarihi
- : 04.06.17
Yazdıkça çoğalacak içimizdeki huzur, büyüyecek sevgimiz. Öğrendikçe büyüyeceğiz, öğrendikçe geliş..