Yapboz parçası

Rekabetin sıkı olduğu bir dünyada yaşıyoruz. Rekabet ettiğimiz alanlar artıyor, yeni

yeni alanlar çıkıyor. Son yıllarda sosyal medyadaki rekabet çılgınlar gibi büyüyor. Ee

pasta büyüdükçe herkes bir bazen birkaç dilim alma peşinde koşuyor ama unutulan

bir konu, pasta hiçbirimize ait değil. Üstelik para vermek de yetmiyor.

Bir dolu şey daha isteniyor bizden. Kaliteli içerik, yaratıcılık, bağ kurma, farklılaşma…

En önemlisi de zamanımızı vermemiz isteniyor, en kıymetli şeyimizi…

Hepsine razı oluyor, dijital dünyada var olmaya çalışıyoruz. Peki, dijital dünyada

sadece var olmak mı önemli, yoksa nasıl var olduğun mu?

Ürün/hizmetini pazarlayan birçok kişinin sosyal medya dünyasına girdiğinde odağını

kaybettiğini sıkça gözlemliyorum. Markasını, markasının amacını, iletmesi gereken

mesajı unutuyor. A kişisi yapmış, ben de yapayım. Rakibim B paylaşmış benim

sayfamda da aynısı olsun. İşte markaya zarar burada başlıyor. Aynı ürünü üretiyor

aynı hizmeti veriyor olsanız bile potansiyel müşterileriniz, markanızın ulaşacağı

hedefler, sizin işi yapma şekliniz aynı mı? Aynı olacaksanız zaten marka

olmazasınız. Rakibinizi yaşatan gölgesi olursunuz.

Marka yaratmayı ben puzzle parçalarına benzetirim.

Önce bir resim önünüze koyarsınız, bu sizin hayalinizdir. Sonra nereden

başlayacağınız, hangi renklere göre ayıracağınız konusu sizin yol haritanız olur.

Başlangıçta her şey yolunda gidebilir. Zaman geçtikçe dikkatiniz dağılmaya ve

bulduğunuz her parçayı denemeye başlarsınız. Markanızı oluşturma sürecinde de

öyle elinize geçen her parçayı kullanamazsınız. O parça tek başına veya rakipte ne

kadar hoş durursa dursun, sizin marka bütünlüğünüze hizmet etmezse hiçbir işe

yaramayacaktır.

Elbette ki rakiplerinizi takip edin, ne yaptıklarına bakın. Ama en önemlisi siz

hayalinizdeki büyük resme odaklanın. Yapbozunuzun eksiklerini ona uygun

parçalarla tamamlayın.

Tüm hayallerinizin gerçek olması dileğiyle…

Yazar ..