"Pazarlama Canavarı" blogu kitap oldu

Zeki Yüksekbilgili'nin yeni pazarlamayı anllattığı blogu "Pazarlama Caavarı", Hayat Yayınları tarafından kitap haline getirildi.

Zeki Yüksekbilgili, kitap hakkında şunları söyledi:

"Bugün, kıtlığı çekilenler kesinlikle mal ve hizmetler değil, müşteriler! Müşterilere ulaşmak ise gittikçe daha zorlaşıyor. Tüketicilerin çözülecek çok fazla problemleri kalmadı ve ihtiyaçlarının hemen hemen hepsi karşılandı. İşte bu yüzden artık müşterilerin ihtiyaçlarını karşılamak değil, onları "tatmin etmek" gerekli ve bu gerçekten çok zor. Gönülsüz müşteriyi satın almaya ikna etme yollarını gösteren "Pazarlama Canavarı, " dünyadan çarpıcı pazarlama örnekleri ve kampanyalarla; müşterinin çaktırmadan aklını çelen, onu almaya isteklendiren pazarlama fikirleri sunuyor. İsteksiz müşteri bile ikna edilebilen çarpıcı pazarlama kampanyaları, sıra dışı fikirler ve uygulamalarla "Yeni ve Yaratıcı Pazarlama"yı anlatıyor.

Küreselleşme ile yeni dünya tamamen farklı bir hal aldı. Yeni dünyada, sınırlar ortadan kalktığı için eskiden sadece ulusal rekabet ile uğraşan firmalar, binlerce kilometre ilerideki firmalarla da rekabet etmek zorundalar. Bu rekabet, internetin kullanıma açılması ile daha da artıyor. Bugün, kıtlığı çekilenler kesinlikle mal ve hizmetler değil, müşteriler! Müşterilere ulaşmak ise gittikçe daha zorlaşıyor. Müşteriler bizi dinlemek istemiyorlar, çözülecek çok fazla problemleri kalmadı ve ihtiyaçlarının hemen hemen hepsi karşılandı. İşte bu yüzden artık müşterilerin ihtiyaçlarını karşılamak değil, onları "tatmin etmek" gerekli ve bu gerçekten çok zor. Pazarlama Canavarı, artık kesinlikle yeniden irdelenmesi gereken ‘Yeni Pazarlamayı’ anlatmaya çalışıyor. Bunu yaparken de kuramsal bilgiler yerine, dünyadan ve Türkiye’den örnekleri mümkün olan en kısa halleriyle sunuyor."

Pazarlama Canavarı, Zeki Yüksekbilgili’nin Kasım 2005’den bugüne web günlüğünde yeni pazarlama üzerine yazdığı yazılar ve daha fazlasıdır.

Pazarlama Canavarı, pazarlama konusunda kitap haline getirilen ilk blog oldu.

Yayıncı: Hayat Yayınları, Yayın Yılı: 2007, 120 Sayfa