- Kategori
- Reklam
Şimdi sıradışı reklamlar!
Reklamlardan sıkıldım. Bazen eski Türk reklamlarını yayınlıyorlar ya onları şimdikilerden daha yaratıcı buluyorum kesinlikle. Bir de şundan sıkıldım, reklam deyince nedense aklımıza hemen televizyon reklamları geliyor. Aynen az önceki satırları okurken aklınıza geldiği gibi. Ama bence hiçbir firma, ekranda kendini tekrarlayan sloganlarla marka olamaz. En azından bugün ve bu çağda.
Büyük ya da küçük her işletme için bence kampanya şart. Özellikle televizyon reklamlarındaki saniye başı fiyatları düşünülürse, özellikle küçük gelirli işletmeler için şart.
Örneğin yıllar önce okuduğum örnek bir kampanya vardı ve gerçekten çok beğenmiştim. Tüm taşlar yerli yerindeydi. Bir gözlük markası adı diyelim ki kartanesi. Kartanesi, kendi sektöründe lider konumdaydı ancak güçlü bir rakip tarafından yakın markaja alınmıştı. Bu tehdide farklı bir hamleyle karşılık vermek isteyen Kartanesi gözlük, öncelikle zaaf noktasını tespit etti. İyiki de etti, çünkü gözlük pazarının %50 sini 50 yaşın üzeri insanlar oluşturmasına rağmen, Kartanesi Gözlük'ün müşteri portföyünün sadece % 30'unu oluşturuyordu. Bunun üzerine firma, müthiş bir bütünleşik iletişim kampanyası tasarladı.
İNDİRİM! Ne kadar basit değil mi? Ama durun isterseniz konuyu biraz daha açayım, indirim mağazaya gelen yaşlarıyla orantılı olacaktı. Evet, 30 yaşındaysanız, %30, 50 yaşındaysanız %50, 65 yaş %65 ve 100 yaş, kutsal fiyat yani BEDAVA... Ve muhteşem reklam filmleriyle desteklenmiş bir anlatım. Mesela ilkinde 10'lu yaşlarında bir kız çocuğu dükkana gelerek, tezgahtarı tam 30 yıl önce John Wayne'le bir aşk filmi sahnesinde oynadığına inandırmaya çalışıyordu., ne de olsa ne kadar yaşlıysanız indiriminiz o kadar fazlaydı.
SONUÇ; Mağaza trafiği %84, ciro %88 ve pazar payı %15 arttı. İnanılmaz değil mi? Kampanya yaratıcı ve olay yaratıcı nitelikte olduğundan marka bilinirliği ve sadakatindeki artışa hiç girmiyorum bile.
KISACASI; Yaratıcı olmak ve rutinden kurtulmak, küçük bütçelerle ses getiren kampanyalar oluşturmak hem cironuza hem bilinirliğinize ilaç gibi gelecektir. Hadi bakalım, kafayı çalıştıralım biraz.
- Toplam blog
- : 9
- : 1166
- Kayıt tarihi
- : 07.08.07
1978 doğumluyum. Arkeoloji alanında yüksek lisans yaptıktan sonra Sinema - TV eğitimi aldım. Çeşitli..