Beşiktaş'ın marka değeri

Bugünkü gazetelerde gördüğüm bir ilan Beşiktaş'ın marka değerini gözden geçirmeme sebep oldu.

Beşiktaş, yani 3 büyükler efsanesinin sac ayağı nasıl bir marka?

Bu marka iyi yönetiliyor mu?

Yoksa yönetim her konuda olduğu gibi marka yönetmek konusunda da beceriksiz mi?

Söz konusu ilan çok satan gazetelerin hepsinin arkasında tam sayfa yayınlanmış Adidas ilanı. 3 klübün forma sponsoru "3 büyük forma tek marka" başlığıyla yayınladığı ilanda hazırladığı formaları sunmuş. Fotoğrafta 3 kişi var. Galatasaraylı Servet, Fenerbahçeli Gökhan, ve Beşiktaşlı Quaresma.

İşte bu ilan bile tek başına Beşiktaş yönetiminin bu markayı ne hale getirdiğinin kanıtı.

Dünya'da bile ses getiren bir transfer yapmışsınız ve bunu böylesine basit bir işte heba ediyorsunuz. Galatasaray o kadar yeni taransferi ve yabancısı varken Servet'i, Fenerbahçe Gökhan'ı veriyor kullansınar diye Beşiktaş ise en önemli yıldızını. Yıldızını böyle harcarsan ondan nasıl yararlanacaksın. Etinden, sütünden faydalanmak varken bu kadar ucuza gitmesine nasıl razı oluyorsunuz?

Üstelik marka sponsoru olduğu için muhtemelen bu iş için klüplere para da ödememiştir. Bekle ki forma satılsın, seyirci kombine alsın. Tabi bunlar da önemli ama, yıldızını bir reklamda, tanıtımda kullandırmakla kazanabileceğin ekstra gelirleri de sonuna kadar zorlamalısın.

Bu işin buraya gelmesi süpriz değil. Beşiktaş sayısını bile bilmediğim kadar komite kurdu ama bunlar ne iş yapar, ne zaman toplanır, şimdiye kadar hangi kararları aldılar, ya da yönetime hangi konuda tavsiyede bulundular ve neden her konuda komite kurdunuz da pazarlama iletişim konusunda bir komite kurmadınız, çalıştığınız bir ajans var mı? Neden Nevzat Demir tesislerindeki reklam panoları 1 birim ederken Fenerbahçe 3'e satabiliyor? Neden Stad reklam gelirleriniz Fenerbahçe'nin bu kadar altında?

Son söz, o ilanda Quresma'yı resmen harcamışsınız. Bari Guti'ye bunu yapmayın.