Kozmetikte Temiz İçerik Dönemi

Kimya mühendisi annesi ile birlikte Türkiye’nin zeytin cenneti olarak bilinen Ayvalık’ta sentetik kimyasal içermeyen, doğal ve temiz kozmetiğin gücüne inanarak yarattığı Misbahçe markasının sahibi Serra Göney ile temiz kozmetik, aromaterapi, dermokozmetik, yeni içerikler ve trendler üzerine konuştuk…

- Doğal ve temiz içerikli kozmetik son zamanlarda bir hayli önemli bir konu. Bu konuda sizin düşünceleriniz neler?

Temiz kozmetik ya da temiz içerikli kozmetik, organik besinler gibi bazı zararlı katkı maddelerini içermeyen kozmetiklerdir. İster cilt ürünleri ister renkli kozmetik olsun, kadınlar temiz içerikli ürünleri güzellik lügatının içine dahil etti. Temiz içerikli ürünler zararlı kimyasallar içermediği için son zamanlarda bir hayli ön plana çıktı. Özellikle dermokozmetik markalar yenilikçi içeriklerle bu yolda ilerlediklerinden dolayı ön plana çıkıyorlar. Artık yüzde yüz doğal ve toksik olmayan ürünler yalnızca kanıtlanmış sonuçlar sunmakla kalmıyor, aynı zamanda çevreye de özen gösteriyorlar. Yenilikleri yakından takip ederek ürün portföyünü bu yönde geliştirmeye devam edenler, temiz içerikli ürünler sunarak bundan sonra da hızla ilerleyecektir.

- Dijital bir çağda yaşadığımızı göz ardı etmezsek, artık dünyada aromaterapik ya da doğal içerikli ürünlere doğru bir yönelme olduğunu düşünüyor musunuz?

Günümüzde doğallık her alanda aranan bir özellik oldu, belki de dijitalleşen hayatımızda doğala daha çok ihtiyaç duyduğumuz içindir. Aromaterapi değer verdiğimiz bir bilim dalı haline geldi.  Farklı aromaterapi uçucu yağlar da ön planda. Bu yağlar, ürün formülasyonlarında da sıklıkla kullanılan ham maddeler arasında yer alıyor. Cilt için faydalarını cilt bakım ürünlerinin içeriklerinde görüyoruz. Tabii ki diğer taraftan da kullanıcılar aromaterapi deneyimi yaşamış oluyor. Kullanıcılara aromaterapi yağlarının etkileri ile bir keyif ritüeli ve imkanı sunarken aynı zamanda etkili, temiz ve sürdürülebilir bir güzellik sağlıyorlar.

- Özellikle kadınlar yeni içerikleri merak eder bir hale mi geldi? Sadece yeni trendleri mi takip ediyoruz yoksa bu konuda bilinçli miyiz?

Hem dijital satış platformları (market place’ler) hem de artan sosyal medya kullanımı sayesinde artık hepimiz dünyadaki trendleri takip ediyoruz. Takip ederken de satın alıp ürünlere/markalara bir şans veriyoruz. Ancak özellikle kozmetik sektöründe söz konusu cilt bakımı olunca biraz daha istikrarlı/sürdürülebilir seçimler yapıyoruz. Cilt endişelerimize en iyi faydayı sunan ürünleri bulmaya çabalar, bulduktan sonra da kolay kolay vazgeçemeyiz.

- Sürdürülebilir olma konusunda sizin de çalışmalarınız mevcut. Bu konuda neler yapıyorsunuz?

Çevresel ayak izini en aza indirmeyi ve sürdürülebilir, çevre dostu, temiz içerik ve ambalajlar seçmeyi taahhüt ediyor ve bu konuda yol haritamızı çiziyoruz. Geri dönüştürülebilir cam şişeler dış ambalajlarda tamamen geri dönüştürülmüş kağıt önemli. Malzemeler mümkün olduğunca yerel olarak temin ediliyor ve üretimin bazı alanlarında güneş enerjisi kullanılıyor.

- Gün geçtikçe güzellikte yeni içerikler duyuyoruz. Son zamanların en trend içerikleri hangileri ve faydaları neler?

Doğala ilgi arttıkça sentetik içeriklerin doğal alternatiflerini de daha çok görmeye başlıyoruz. Saç bakım ürünlerinde vegan ve keratin alternatifleri, cilt bakımında doğal ‘niacinamide’ içeriği ön plana çıkıyor. Bir yandan da renkli kozmetik bakım ürünleriyle birleşerek makyaj ve cilt bakımı konseptini birlikte sunuyor. Aslında 2023 yılı için amaç; temiz içeriklerle fonksiyonel ürünler yaratmak. Sevdiğiniz bir ruj rengini dudak bakım yağı formunda görebilir veya fondötenlerde probiyotik içeriklere rastlayabiliriz.

- Özellikle yaz aylarında kadınların yanından ayırmak istemediği ürünler neler olmalı/olacak?

Yaz aylarının vazgeçilmezleri tabii ki güneş ürünleri ve güneş koruyucular. Doğal bronzlaştırıcı yağlar ve güneş sonrası bakım spreyleri sıklıkla tercih edilen yaz ürünleri arasında. Kadınların sürekli çantalarında olması gereken ve yaz kış kullanmaları gereken bir başka ürün de nemlendirici güneş koruyucu kremler olmalı. Ayrıca ferahlatıcı etkisi sayesinde su bazlı serumlar, aktif yüz suları da kadınların tercih ettiği ürünler arasında yer alıyor.

- Yaz aylarında malum güneş ürünleri de ön planda… Doğal içerikli ürünler güneş konusunda yeterli mi?

Güneşten korunmanın önemli bir adımı güneş koruyucu kremleri sıklıkla tekrar uygulamak olmalı. Doğru formülasyon ile yeterli koruma sağlayan doğal güneş ürünleri yaratmak artık mümkün.

- Hangi yaş grubundaki kadınlar doğal içerikli ürünleri yakından takip ediyor? Özellikle Z kuşağı bu konuya açık mı, meraklı mı ya da iyi bir tüketici mi?

Z kuşağı kişisel bakım konusunda oldukça bilinçli. Doğal ürünleri yakından takip etmek ve tercih etmek özellikle Y ve Z kuşağının davranış biçimi. Dermokozmetik ürünler genellikle cilt sorunlarına değiniyor. Bu noktada fiyat skalası daha yüksek olan bu ürünleri yaşlanma karşıtı bakım için Y kuşağı tercih ederken, gittikçe artmakta olan hassas cilt problemine veya akneye yatkın cilde yönelik ürünleri ise Z kuşağının tercihleri arasında görebiliyoruz.

- Ar-ge çalışmalarıyla hergün yeni formüller karşımıza çıkıyor, bu konuda neler söylersiniz?

Daha önce de belirttiğim gibi aslında trendler çok hızlı değişiyor. Bir yandan trendleri takip ederken özellikle farklı cilt ihtiyaçlarına yönelik, çözüm odaklı ürünler geliştirmek Ar-ge çalışmalarının dahilinde olan bir konu. Kullanılan aktif içerikleri değiştirmektense formülasyonları güçlendirmek ve daha güçlü içerikler yakalayabilmek bunları da mevcut formüllere eklemek bana daha doğru geliyor.

- Coğrafi konumundan dolayı Türkiye bir Akdeniz ülkesi… Güneşin bize etkisi ile cilt yaşlanması da önce gözlere etki ediyor. Siz, Türk kadınları ve ciltleri ile ilgili neler söylersiniz ve hangi içerikleri tavsiye edersiniz?

Türk kadınları çoğunlukla hassas ve karma cilt tipine sahip. Bununla birlikte dediğiniz gibi güneşe maruz kalmak ve yeterince korunmamaktan ötürü leke problemine sıkça rastlıyoruz. Bu durumda leke karşıtı ürünleri düzenli kullanmak önemli. Pürüzsüz ve eşit tonda cildin anahtarı, lekeler oluşmadan leke bakımını yapıyor olmaktan geçiyor. Güneşten yüzünüzü korumak da en az bu kadar önemli. Türk kadınlarına hassas ciltlerinin de kullanabileceği, hafif formüllerle leke bakımı ürünleri kullanmalarını öneririm.