Markalaşmada medya işbirliği

Gerek görsel basının gerekse yazılı basının en önemli girdisi bilgi...

İşletmelerle ilgili bilgi, medya girdisi olduğunda hem firmalar ülke ekonomisine maddi katkıda bulunmuş oluyor hem de kendileriyle ilgili konuları taraflara duyurabilme fırsatı bulabiliyor; böylece firmalar ile medya zorunlu bir ilişki ile karşılıklı çıkar gözetebiliyorlar.

Dördüncü güç olarak kabul edilen medyanın gücü, firmaların doğru stratejiler kullanmasıyla ulusal ve uluslar arası piyasalarda önemli avantajlar elde etmesine vesile olmaktadır. Bu yadsınamaz bir gerçek olarak birçok örnekle karşımıza çıkmaktadır.

Medya haber verme, propaganda, reklâm, eğitim gibi birçok işlevselliği olan araçları ile gazete, radyo, sinema, kitap, dergi, televizyon ve internet aracılığı ile çok geniş ve bilinmeyen bir hedefe mesaj iletimini gerçekleştirmektedir. İletişim araçları vesilesi ile bir kaynaktan çok sayıda, çok değişik durumlardaki kişilere aynı anda ulaşabilmeyi sağlayan medyanın büyük gücü yadsınamaz…

Ciddi bir maddi güçle kurulabilen, her biri büyük sermaye gerektiren medya araçları, insanları bilinçlendirmek, kamusal bir sorumlulukla yayıncılık yapmak yanında ticari bir başarı kazanma ve getirim elde etme önceliğini hedeflemektedirler. Kamu kurumu dışındaki tüm medya organları, ya siyasal bir hedef gütmekte ya da ticari bir kar gütmektedir. Bu da zaten işletmeciliğin bir boyutudur.

Medyanın can damarı olan reklâmın, hayati önem taşıdığı şüphesiz ki yadsınamaz. Bu durum tehlikeli bir silah olabilmenin yanında kamuoyunun özgür haber almasına da darbe vurabilmektedir.

Firmalarla ilgili bilgilerin haber anlamında değerli olabilmesi için konunun olağanlığından çok olağan dışılığına dikkat çekilir. Konunun tepki çekmesi ve takip edilmesi bakımdan, firmaların bir kısmı meselede medyanın herhangi bir yorum getirmemesini tercih eder, aslında bu strateji ilgi çekme ve popülerlik açısından değerlendirildiğinde riskli olabilir. Diğer yandan medya zaten sosyal önemi yüksek olan bir konu üzerinde dolaylı veya dolaysız bir yorum getirecektir.

Hisseleri halka açık olan gazetelerin tirajlarına bakıldığı zaman belki de zarar ettikleri kaçınılmaz oluyordur ve kendi sermaye güçleriyle ayakta kalmasının zorunlu kılınması, kamuoyu oluşturma gücünü önemli ölçüde elinde bulundurması ait oldukları medya grupları tarafından sübvanse ediliyordur, çünkü gazetelerin bağlı oldukları medya gruplarının pek çok sektörde yatırımları bulunmakta ve bu yatırımların karlılığı için gazeteye ihtiyaç duymaktadırlar.

Medya gücü, medya gruplarının gazete dışı diğer yatırımlarını destekler hale getirmelerinde önemli bir avantaj haline gelmektedir.

Dolayısıyla medya gücü markalaşmada ciddi bir yapılanma sürecini başlatmakla birlikte firmaların medya ile işbirliği yapması, onların küçük orandaki tüketici kitlesi ile ayakta kalmaya çalışmalarına katkıda bulunurken, küçük bir krizde yok olmalarına engel olacak yegâne bir güç haline gelmiştir.